SEO et GEO : la définition de chacun
Le SEO (Search Engine Optimization) est le référencement dans les moteurs de recherche. Son but : que votre site apparaisse parmi les 10 liens de la première page de Google ou de Bing quand un client cherche votre métier. Il se mesure en positions, en clics et en visites.
Le GEO (Generative Engine Optimization) est le référencement dans les réponses des IA génératives. Son but : que l'IA cite votre entreprise, et la recommande, quand un client lui pose une question. Il se mesure en citations : sur une série de questions, combien de fois votre nom apparaît, à quelle place et avec quelles sources.
On parle aussi de « SEO GEO » pour désigner le travail qui vise les deux à la fois : les liens de Google et les réponses des IA.
Les 6 différences qui comptent
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ce qui s'affiche | Une liste de liens | Une réponse rédigée, avec quelques sources |
| Ce que l'on vise | Une position | Une citation, puis une recommandation |
| Où | Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Mode IA et Aperçus IA de Google |
| Ce que l'on travaille | Votre site d'abord | Votre site, mais aussi la fiche Google, les avis, les annuaires et la presse |
| La mesure | Positions, clics, visites | Taux de citation sur des questions suivies |
| La stabilité | Positions assez stables d'un jour à l'autre | Réponses qui varient d'un passage à l'autre : il faut les reposer plusieurs fois |
Ce qu'ils ont en commun
Les IA ne devinent rien : pour répondre à une question récente ou locale, elles cherchent sur le web, lisent quelques pages et citent leurs sources. ChatGPT s'appuie notamment sur l'index de Bing, le Mode IA sur celui de Google. Une page bien classée a donc plus de chances d'être lue, puis citée.
Les deux disciplines récompensent les mêmes qualités : des pages qui répondent clairement aux questions des clients, des informations identiques partout (nom, adresse, téléphone, services, prix), un site rapide et lisible par les robots, et des avis récents.
Ce que le GEO ajoute
- Les sources hors de votre site. Une IA compare ce qu'elle lit à plusieurs endroits. Votre fiche Google, vos avis, les annuaires de votre métier et les articles locaux comptent autant que votre site.
- Des réponses directes. Une IA reprend volontiers une réponse courte et précise, placée juste sous la question : une définition, un prix, un délai, une zone.
- L'accès des robots des IA. Si votre fichier robots.txt bloque OAI-SearchBot (ChatGPT) ou PerplexityBot, ces IA risquent de ne pas citer vos pages.
- Une autre mesure. Le suivi ne porte plus sur une position mais sur une présence : les mêmes questions, posées chaque mois, avec la ville, et plusieurs fois.
Pour une entreprise locale, par où commencer ?
- La fiche Google : catégories exactes, horaires, services, photos, publications. C'est la première source des questions locales.
- Les avis : récents, nombreux, et qui mentionnent le service et le quartier.
- Le site : une page par service et par zone, des réponses directes, des prix, des données structurées, et les robots des IA autorisés.
- Les sources citées : les annuaires de votre métier, la presse locale, les listes des meilleurs de votre ville.
- La mesure : vos positions sur Google et Maps, et les mêmes questions posées chaque mois aux IA.
SEO GEO : faut-il choisir entre les deux ?
Non. Le SEO fait trouver votre site, le GEO fait citer votre entreprise, et l'un nourrit l'autre. Chez Opified, une même offre couvre les deux, avec le suivi de vos positions Google et Maps et de 20 à 100 questions posées chaque mois à 5 IA. Voir le référencement IA (GEO), le SEO local à Montpellier, les tarifs et l'audit GEO et SEO, ou le guide pour être recommandé par ChatGPT. Pour le budget, lisez notre guide sur le prix d'une agence GEO ou SEO.